拼搏体育实体店开出来，首先发挥的功能不是卖货，而是宣传。作为店老板，先得要把本店的宣传工作做起来。

　　2.告知熟人，有联系的目标客户，前期有实际采购历史的老客户，新店的开张信息。

　　总而言之，得要把自己的门店当成一个巨大的电视机，每天都在播放节目，那么，面对什么样的人，就播放什么样的内容。

　　1.扩大知名度。让目标对象先知道，这里有家什么店，是卖什么的，是什么品牌的（门店的品牌，或是商品的品牌）？避免因为过于平淡，而被淹没，被忽视。

　　2.在知名度的基础上，形成记忆点。不是转头就忘，而是因为比较特别，或是有个较为强烈的信息传递，所以有印象，能记住，避免被遗忘。

　　3.在记忆点的基础上，升级为正面记忆点。也就是说，不但记得住这个店，而且还对这个店有些好印象，诸如规范、专业、靠谱、有公德心、老板热情、个人品行不错等正面点。

　　4.最糟糕的，不是过路行人没记住这个店，而是记住了，但形成了负面记忆点。也就是对这个店印象不好，反感，讨厌，以后坚决不会进店。

　　1.固定的，静态的，被动的宣传方式。诸如店招、店门口贴的海报、店外的地面清洁、摆在店外或是进店口的货架（花车）、橱窗、店门口柱子上的广告包柱、侧面灯箱、临时堆放在店门口的设备和货物（最好是新到货物，而不能是退货）等等。

　　2.动态的宣传方式。诸如店招上的灯光（射灯，背景灯，走马流水灯），从店里透出来的灯光，店门口飘动的旗帜、气模、音响，屏幕播放的视频，橱窗里的动态场景。

　　3.人为表现，通过店里的人来释放信息。诸如站在店门口的店员，在店里忙来忙去的店员，在店门口做清洁的店员，在店门口派发宣传单页的店员等。

　　简单点来说，就是选择每天店外街道行人车辆最多的时候，刻意进行门店的清洁行为。诸如擦洗店招也好，擦橱窗也好，擦店门也好，清扫店门口的公共街道路面也好，反复收拾店门口区域的货架也好，清理贴在店门口的各类小广告也好，都是在给过路的行人传递正面信号，这个店的人很勤快，很规范，做事认真，店里也干净，整洁。同时，行人自然会进行对比，对比隔壁的店，对比同类的店。这样就给顾客留下了较深的正面记忆点，为今后的进店看看，或是口碑传播打下了基础。

　　不能坐在店里干等着客人进店，得要有些起码的主动宣传行为，诸如店员在店门口散发宣传单页，派发小礼物（纸巾，折扇等等），也是基本的宣传动作之一。

　　基于对门店的正面记忆点，过路行人才有兴趣进店来看看。当然了，先只是随便逛逛，并不一定有明确的采购意愿。

　　对店家来说，过路的行人升级到进店的客人，这本身已经是很好的进步，客人能进店，就能建立关系，建立了关系，今后就能持续进店，并且，还能客带客，所以，不要急于当天进店的成交，而是把进店的客人招待好。至少，通过客人进店的机会，进行全景展示，即是把宣传工作从店外做到店内。

　　这个全景展示包括，成系列的产品、多种包装方式、配套的设备、耗材、周边用品，以及原料展示、生产车间照片、企业及产品获得的认证荣誉等。配合店内现场的灯光、色彩、气味、陈列配品、背景音乐等环境渲染，发挥更好的宣传效果。

　　每个邻居门店，就是本店的宣传基地，每位邻居店的店老板，都是本店的义务宣传员。

　　当然了，别人凭什么帮你做宣传，前提是关系处得不错，这个处关系得要一点点积累，并且要主动付出才行。若是把邻居店当成宣传基地来看，那店老板有些工作就得要做在前面了，诸如持续的主动走访、餐聚、生日祝贺、平时的小礼物安排等等。

　　宣传肯定要花钱的，相对于常规的媒体宣传和引流措施，上述的基本宣传措施费用还是较少的，至少是可控的（诸如门店清洁，灯光电费，邻居店客情等费用），不会被中间商赚差价。