拼搏体育官网近日，护肤品牌敷尔佳在哈尔滨机场开设了全国首家线下门店，标志着品牌在线下零售领域的新拓展。
据美妆头条不完全统计，今年来，已有多家国货彩妆护肤品牌选择开设其全国首家线下门店，迈出进军线下市场的步伐。
回顾近些年，疫情的反复对线下实体交易造成了巨大冲击，加上线上电商的迅速崛起，许多美妆护肤品牌纷纷转战线上渠道。如今，随着线上流量成本的不断攀升，越来越多品牌开始重新审视线下市场的价值，探索线下门店的新机遇，以期在激烈的市场竞争中找到新的增长点。
经美妆头条梳理发现，在线上发展势头迅猛的新锐品牌是此次线下开设首店的主力军。
具体来看。完美日记在2023年9月发布“新一代专业美妆”全新品牌定位后，于2024年1月12日在广州正佳广场首层开设了品牌全新一代的完美日记“完美时刻”体验店。
4月，新锐护肤品牌优时颜选址上海岳阳路，开设品牌首家线月，巨子生物旗下主力护肤品牌可复美也在重庆万象城开设全国首家品牌旗舰店，探索西南区域。
UNNY CLUB悠宜则落址邻近大学城的龙湖杭州金沙天街，开设品牌全国首家实体零售旗舰店，更加贴近年轻消费者。
作为中国彩妆市场成长最快的品牌之一，上海橘宜集团旗下新锐设计师彩妆品牌酵色，在一个月的时间内，选址客流量大的“网红城市”长沙、重庆双城连开线下首店。
历经两年3次闯关IPO成功的敷尔佳则另辟蹊径，在品牌成立之城黑龙江哈尔滨的太平国际机场T1号航站楼开设品牌全国首家线下门店。据品牌介绍，此门店选址的原因是想“让世界见证中国之美”，立足本土，联通国际。
可以看到，国内彩妆护肤品牌的首店选址不止北上广深等一线城市，人流量大、年轻群体聚集的长沙、重庆、杭州等省会旅游城市，也是许多品牌首店的选址目标。
实际上，今年以来，除了多个国货美妆护肤品牌选择发力线下渠道，开设全国首家线下门店外，许多国际大牌也选择在中国新一线城市，或是二线及以下城市开设地区首家线下实体门店。
如欧莱雅中国在2023年一季度公开集团高档化妆品部在中国的下沉计划；资生堂集团社长藤原宪太郎在发布2023年财报电话会上强调了中国市场的重要性，并提及将加速在中国三至五线城市的部署；欧舒丹高层也表示，集团将在中国三线家全新门店。
而根据尼尔森NielsenIQ的数据显示，自2019年3月至2023年，中国51个城市的百货购物中心化妆品专柜数量减少了近6000个。然而，自2023年起，只有二线和三线城市的高端化妆品专柜数量呈现增长趋势，其中，在三线以下城市，高端化妆品专柜数量同比增长了9.1%，达到538个。
结合这一组数据和多品牌的市场表现来看，随着中国三四线城市消费潜力的逐步释放，多个国际知名化妆品品牌已经开始将市场拓展至不同消费水平的城市，专注于下沉市场的渗透。实体首店吸引力何在？
如今，多品牌选择开设线下实体首店，看起来是“逆势”而行。那么，在消费及零售行业处于下行周期的当下，线下实体首店究竟有何吸引力，引得一众美妆护肤品牌争相布局？
于美妆护肤品牌而言，门店是品牌对外的窗口之一，其不仅承载销售商品的使命，也向消费者输出着品牌独特的形象与价值观。
不难看到，通过精心设计的店面环境，品牌可以更好地传达其核心价值观和品牌故事，进而增强消费者的文化认同感。
相较于线上电商渠道，线下实体门店在美妆购物体验方面仍旧有着无可比拟的优势。通过提供直观的产品试用、专业的检测、个性化的咨询服务和舒适的购物环境及氛围，实体店满足了消费者对美妆购物深度体验的需求。
以优时颜首家线下自营门店为例，该门店空间共有2层，一层为品牌全线产品体验区，一层为预约开放的生活美容区，可为消费者提供产品试用、美容服务、购买的一站式购物体验。UNNY CLUB悠宜则将“新手一站式妆容服务”成功迁入线下，店内特别设置了多个互动式美妆体验区，大幅提升了顾客的购物体验。
大体来看，这些新开的品牌店无一不为用户打造了沉浸式购物体验，而这种优质的购物体验，无疑提升了品牌的吸引力，不仅能促进销售，还能增强顾客对品牌的满意度和忠诚度。
不可否认，当线上流量逐渐饱和，线下实体门店的灵活性和可塑性为品牌营销提供了更多可能。尤其首店开设时，独特的店面设计、创新的营销互动、贴心的购物体验再加上热销爆品的推出，共同构成了强大吸引力。这些元素不仅能带来极高的话题性和传播力，迅速抓住消费者眼球，还能激发消费者的好奇心和购买欲，有效带动新增量的实现。
如酵色两家线下门店开业当天，凭借优越的地理位置和时尚的空间设计，吸引了大量消费者前来体验并试用全系列热门产品。
设立线下实体门店依旧仍然是美妆护肤品牌寻求市场扩张和销量增长的重要策略。
当然，线下门店并不是“万金油”，开店也不意味着美妆品牌就能实现线下规模的大扩张。在线上线下融合的时代大势中，品牌需要积极拥抱这一变革，也需要谨慎规划和运营，主动探索符合自身发展的融合策略。
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