拼搏体育Talk 访谈录、Inspire 灵感集、Trend 趋势力、Playbook 进化论四大板块，带来多维对谈、精选案例、趋势洞察、策略玩法等精彩内容。捕捉前沿风向，解码营销方案，探索好产品、好品牌如何在小红书向上生长。

　　每年双11不仅是消费者们的购物狂欢节，也是各大品牌面临的考验之一，机遇与挑战并存。面对竞争日益激烈的市场环境和更加“严谨专业”的消费者，今年品牌在双11的营销布局周期更长，也更加精细化。因此，品牌对于双11的布局需要渗透到每一个细节，更加注重消费者的真实需求，尤其在美护行业内，各大品牌的竞争愈发激烈，开始更全面地考虑转化效率，以实现生意增长。

　　目前，双11已正式圆满收官，小红书见证了无数美妆品牌在此成就百万单品，实现生意跃升。

　　小红书作为天然的种草场和消费决策场，聚集了众多真诚分享的美护用户，美护需求和真实体验分享在这里发生。用户们通过自发交流种草，驱动着海量优质内容在小红书美妆洗护领域沉淀，引领了美护行业消费新风潮。这其中，也沉淀出多元用户需求和决策意向。因此在小红书，基于“人群×需求×产品”，美护品牌不断探索创新的营销玩法。

　　基于独特的种草土壤，小红书自成一体的自闭环触点为众多美护品牌提供了一种新的生意经营思路。闭环触点中，商品笔记、买手直播、店铺直播、群聊工具分别在营销过程中发挥不同作用，赋能品牌经营成长。小红书的电商是“生活方式电商”，美护品牌在小红书持续从用户需求中来，到用户需求中去，并探索出独特的经营策略。在整个双11期间，小红书自闭环基于生活方式的生意经营体系，帮助众多美妆品牌立足闭环经营，让更多百万单品、千万店铺在小红书得以蓬勃生长。

　　本期【Beauty Talk】小红书针对双11美妆洗护品牌的电商自闭环打法进行了全面拆解，带来了「奥古斯汀·巴德、可复美、养生堂、京润珍珠、易科美、RedChamber、花知晓、小奥汀、大宝、玉容初、HAA」十一份精选案例，通过透传小红书电商自闭环的底层经营逻辑，帮助更多美护品牌在种转一体化的生意布局上，展开更广域的营销视角，打造更多百万单品，拓展品牌经营新思路。