拼搏体育小米创始人兼CEO雷军已在其抖音账号开通橱窗功能，并上架了小米手环，正式开启“带货”。

　　雷军的个人抖音号商品橱窗已上线元，可以直接下单购买。页面显示该商品参加了抖音商城七夕专场活动，目前已售1081件。

　　目前雷军抖音粉丝数量为2844.1万。此前，他在2024年年度演讲返场直播中回应网友让自己接一些商单“补贴家用”称，其实自己也想接商单，但是目前为止并没有商单找。雷军声明称至今自己介绍的所有产品均不是商单，都是自己认可的产品。

　　实际上早在2020年雷军就已开启了自己的直播首秀。2020年8月16日晚，继11日小米成立十周年主题演讲和产品发布后，雷军在小米直播间开始直播。从2017年至今，小米通过企业账号和雷军个人账号为基点向外辐射，形成了“官方号+个人号”的矩阵账号。

　　而在直播新渠道的影响下，带货已成为企业高管直接对话公众又促成转化的最佳形式。此次雷军个人抖音号带货被视作其打造个人IP的更进一步，将人格化力量应用于商业环节。

　　商业是一个“人影响人”的战场，没人比CEO们更懂这门学问。作为CEO，雷军与小米品牌的绑定，通过带货更好塑造了一个既能够体现品牌价值观、又能够与用户产生情感联结的账号“人设”，同时能够更加高效、更有针对性地圈定品牌目标客户。

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